Publicidade

As entrevistas realizadas pelo grupo de trabalho, e os dados dos inquéritos foram conclusivos, referindo a influência da publicidade no fenómeno da comercialização cinematográfica, que consiste em:

• A promoção dos aclamados “blockbusters” é substancialmente mais elevados que a de outros filmes pertencentes a géneros de cariz menos comercial ( Western; Independente)

• O aumento dos meios publicitários aumentou com o tempo, utilizando actualmente não apenas os cartazes, mas expondo os seus anúncios/Trailers através da televisão, da Internet, através de outros sistemas multimédia como o bluetooth e as MMS. Isto transmitiu à publicidade outra magnitude, na medida em que lhe é atribuído mais destaque a determinados géneros.

• A procura cinematográfica é, como indicada pelas estatísticas dos inquéritos, maioritariamente derivada de trailers e anúncios publicitários.

Estas factos expressam o valor da publicidade nas selecções cinematográficas dos Cinemas e das pessoas, o que por sua vez reforça a comercialização cinematográfica através da sobrelevação de alguns géneros de maior procura e na quase extinção de outros.